元宇宙这个(ge)概(gai)念已(yi)经火了(le)一年多了(le)，有(you)人说是未来，有(you)人说是炒作(zuo)，那现在(zai)到底(di)发(fa)展得(de)怎么样了(le)？到什么阶段了(le)呢？

当一个概(gai)念很火(huo)，火(huo)到家喻户(hu)晓的(de)时候(hou)，俗话说就叫流量来了(le)，这时候(hou)它(ta)最显而易(yi)见的(de)应(ying)用是什么呢？就是营销。短(duan)(duan)短(duan)(duan)的(de)半(ban)年间，各(ge)大(da)品牌(pai)、各(ge)大(da)自媒体都蜂拥而至(zhi)，来到了(le)这个元宇宙的(de)世界。你别看他们看着花(hua)里胡哨，但是万变不离其(qi)宗，主要其(qi)实(shi)就这么三个层(ceng)面，人、货、场(chang)，还有(you)他们各(ge)种形式的(de)组合。

首先人(ren)(ren)其实(shi)就是虚(xu)拟(ni)人(ren)(ren)物，虚(xu)拟(ni) IP, 还记得去年(nian) 10 月(yue)份的(de)时候火爆全网那段(duan)柳(liu)夜(ye)熙的(de)视频吗？很多人(ren)(ren)当(dang)时看到就是用震撼来(lai)形容，瞬间就收获了(le) 300 万的(de)点赞(zan)。其实(shi)她就是一个(ge)虚(xu)拟(ni)的(de)美妆博主，可以给品牌(pai)带货，共(gong)创一下(xia)内(nei)容什(shen)么的(de)。再比如(ru)像奈(nai)雪的(de)茶也官宣了(le)自己的(de)品牌(pai)大使，是个(ge)虚(xu)拟(ni)人(ren)(ren)物,名叫NAYUKI.官方是这么说的(de)，说NAYUKI是一个(ge)宇宙共(gong)生体，它将在虚(xu)拟(ni)世(shi)界和(he)现(xian)实(shi)生活当(dang)中穿梭.不得不承认它这个(ge)噱头，让你(ni)产生迷惑(huo)的(de)感觉(jue)，效果(guo)直(zhi)接(jie)拉满。

为什么品牌老(lao)要(yao)跟虚拟(ni) IP 做绑(bang)定呢？其实蹭热(re)度(du)，或者树立一(yi)下自己那种比较未(wei)来化数字体验的(de)形象是一(yi)方面。但是还有一(yi)个非常重要(yao)的(de)功能(neng)就是拒绝塌(ta)房。你看现在偶(ou)像塌(ta)房连累的(de)品牌还少吗？

还(hai)有(you)(you)一个蛮有(you)(you)意(yi)思的(de)应用，就是(shi)在(zai)(zai)线(xian)(xian)试(shi)穿(chuan)(chuan),比如说你在(zai)(zai)美图秀秀里边试(shi)给自(zi)己化妆，或(huo)者(zhe)还(hai)有(you)(you)那种用 AR 在(zai)(zai)线(xian)(xian)试(shi)穿(chuan)(chuan)的(de)。比如说今年(nian)年(nian)初的(de)时候(hou)迪奥就推出(chu)了在(zai)(zai)线(xian)(xian)可以试(shi)戴墨(mo)镜功(gong)能，GUCCI也推出(chu)了在(zai)(zai)线(xian)(xian)试(shi)鞋，从搭配设计(ji)的(de)角度确实还(hai)挺实用的(de)，直接能看到(dao)穿(chuan)(chuan)上效果是(shi)什么(me)样子。但是(shi)鞋这个事，只有(you)(you)脚知道，舒适性还(hai)是(shi)有(you)(you)待考证。

第二(er)点货,其实最主要的(de)(de)就是(shi)数字藏品(pin)，我相信你肯定也或多或少地看(kan)见(jian)过这(zhei)个叫(jiao)无聊猿，也叫(jiao) bayc .下(xia)次(ci)人家说 bayc 你就得知道原来就是(shi)指这(zhei)个猴子，它其实就是(shi)各种(zhong)形象百无聊赖(lai)的(de)(de)一(yi)(yi)只猴子，比如有(you)(you)的(de)(de)戴着皇冠(guan)，有(you)(you)的(de)(de)叼着雪茄有(you)(you)的(de)(de)吃披萨，还(hai)有(you)(you)两(liang)眼放光(guang)。他最开始(shi)是(shi)在(zai)去(qu)年 2 月份的(de)(de)时候(hou)，一(yi)(yi)共发布(bu)了(le) 1 万支(zhi)，这(zhei)些(xie)算是(shi)基(ji)础版，当时里边最贵的(de)(de)一(yi)(yi)支(zhi)就卖到了(le) 340 万美元,明星的(de)(de)参与自(zi)然也带起(qi)了(le)一(yi)(yi)波热度(du)和流量。

紧接着(zhe)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的营(ying)销就(jiu)跟上了(le)(le)(le)(le)，比如(ru)很多运动(dong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)就(jiu)购入了(le)(le)(le)(le)这(zhei)(zhei)个(ge)无聊猿的数字(zi)藏(zang)(zang)(zang)品(pin)(pin)(pin)(pin)，然后(hou)可(ke)以印到(dao)自(zi)己的产品(pin)(pin)(pin)(pin)上，让大众(zhong)呢也有拥有这(zhei)(zhei)个(ge)藏(zang)(zang)(zang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的机会感觉。身(shen)边真的能(neng)斥巨资(zi)去买(mai)这(zhei)(zhei)种(zhong)数字(zi)藏(zang)(zang)(zang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的人其实并不(bu)(bu)多。但是(shi)对于品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)营(ying)销来讲(jiang)，你不(bu)(bu)买(mai)不(bu)(bu)要(yao)紧，只(zhi)要(yao)大家(jia)认可(ke)这(zhei)(zhei)个(ge)概(gai)念，我可(ke)以送(song)这(zhei)(zhei)样，很多品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)都通过数字(zi)藏(zang)(zang)(zang)品(pin)(pin)(pin)(pin)来造势引(yin)流，仿佛就(jiu)找到(dao)了(le)(le)(le)(le)流量密(mi)码，不(bu)(bu)是(shi)马上要(yao)到(dao)天猫 618 了(le)(le)(le)(le)，很多品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)都开(kai)始(shi)了(le)(le)(le)(le)这(zhei)(zhei)种(zhong)买(mai)实送(song)虚(xu)的活动(dong)。你比如(ru)说像(xiang)江(jiang)小(xiao)白就(jiu)推出了(le)(le)(le)(le)买(mai)酒送(song)数字(zi)藏(zang)(zang)(zang)品(pin)(pin)(pin)(pin)，他(ta)们就(jiu)根据自(zi)己的本身(shen)那个(ge) IP 形象(xiang)，又结合着(zhe)山海经(jing)已经(jing)设计(ji)了(le)(le)(le)(le) 7 个(ge)新的形象(xiang)，还算是(shi)结合了(le)(le)(le)(le)一下(xia)中国传(chuan)统(tong)文化。 CBA 中国男篮协会为了(le)(le)(le)(le)纪念今年辽宁队获得了(le)(le)(le)(le)总**，就(jiu)也推出了(le)(le)(le)(le)买(mai)那种(zhong)限量版的实物(wu)盲盒送(song)数字(zi)藏(zang)(zang)(zang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的活动(dong).

另外一(yi)(yi)大块就(jiu)是(shi)场(chang).像(xiang)是(shi)什(shen)么会议、直播(bo)游戏(xi)，其实都是(shi)一(yi)(yi)个虚拟的(de)场(chang)，被品牌营销玩得最火(huo)的(de)就(jiu)是(shi)品牌星球这(zhei)么个概念。比如(ru)说(shuo) LV 就(jiu)在(zai)(zai)路(lu)(lu)易威(wei)登(deng)先(xian)生诞辰 200 周年的(de)时候，推出(chu)了(le)一(yi)(yi)款元宇宙的(de)游戏(xi)，叫做路(lu)(lu)易的(de) game 在(zai)(zai)里边(bian)就(jiu)可以(yi)通关，号(hao)称可以(yi)体验路(lu)(lu)易威(wei)登(deng)老(lao)先(xian)生的(de)传奇人生。

天猫也搞了一个元宇宙营销的场，你可以通过虚拟人数字藏品来做一些(xie)内容创(chuang)新或者引流和工具来帮助品牌(pai)去(qu)做。

基于(yu)元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)(zhou)的(de)营销(xiao)，可以说是一个元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)(zhou)中的(de)元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)(zhou),大厂纷纷入局元(yuan)(yuan)宇宙(zhou)(zhou)，都是希望能(neng)在 web 3.0 的(de)时代来抢(qiang)占流量(liang)的(de)一杯羹.

你了解了吗?