元宇宙這個概念已經火了一年多了，有人說是未來，有人說是炒作，那現在到底發展得怎么樣了？到什么階段了呢？

當一個概念很火，火到家喻戶曉的時候，俗話說就叫流量來了，這時候它最顯而易見的應用是什么呢？就是營銷。短短的半年間，各大品牌、各大自媒體都蜂擁而至，來到了這個元宇宙的世界。你別看他們看著花里胡哨，但是萬變不離其宗，主要其實就這么三個層面，人、貨、場，還有他們各種形式的組合。

首先人其實就是虛擬人物，虛擬 IP, 還記得去年 10 月份的時候火爆全網那段柳夜熙的視頻嗎？很多人當時看到就是用震撼來形容，瞬間就收獲了 300 萬的點贊。其實她就是一個虛擬的美妝博主，可以給品牌帶貨，共創一下內容什么的。再比如像奈雪的茶也官宣了自己的品牌大使，是個虛擬人物,名叫NAYUKI.官方是這么說的，說NAYUKI是一個宇宙共生體，它將在虛擬世界和現實生活當中穿梭.不得不承認它這個噱頭，讓你產生迷惑的感覺，效果直接拉滿。

為什么品牌老要跟虛擬 IP 做綁定呢？其實蹭熱度，或者樹立一下自己那種比較未來化數字體驗的形象是一方面。但是還有一個非常重要的功能就是拒絕塌房。你看現在偶像塌房連累的品牌還少嗎？

還有一個蠻有意思的應用，就是在線試穿,比如說你在美圖秀秀里邊試給自己化妝，或者還有那種用 AR 在線試穿的。比如說今年年初的時候迪奧就推出了在線可以試戴墨鏡功能，GUCCI也推出了在線試鞋，從搭配設計的角度確實還挺實用的，直接能看到穿上效果是什么樣子。但是鞋這個事，只有腳知道，舒適性還是有待考證。

第二點貨,其實最主要的就是數字藏品，我相信你肯定也或多或少地看見過這個叫無聊猿，也叫 bayc .下次人家說 bayc 你就得知道原來就是指這個猴子，它其實就是各種形象百無聊賴的一只猴子，比如有的戴著皇冠，有的叼著雪茄有的吃披薩，還有兩眼放光。他最開始是在去年 2 月份的時候，一共發布了 1 萬支，這些算是基礎版，當時里邊最貴的一支就賣到了 340 萬美元,明星的參與自然也帶起了一波熱度和流量。

緊接著品牌的營銷就跟上了，比如很多運動品牌就購入了這個無聊猿的數字藏品，然后可以印到自己的產品上，讓大眾呢也有擁有這個藏品的機會感覺。身邊真的能斥巨資去買這種數字藏品的人其實并不多。但是對于品牌營銷來講，你不買不要緊，只要大家認可這個概念，我可以送這樣，很多品牌都通過數字藏品來造勢引流，仿佛就找到了流量密碼，不是馬上要到天貓 618 了，很多品牌都開始了這種買實送虛的活動。你比如說像江小白就推出了買酒送數字藏品，他們就根據自己的本身那個 IP 形象，又結合著山海經已經設計了 7 個新的形象，還算是結合了一下中國傳統文化。 CBA 中國男籃協會為了紀念今年遼寧隊獲得了總**，就也推出了買那種限量版的實物盲盒送數字藏品的活動.

另外一大塊就是場.像是什么會議、直播游戲，其實都是一個虛擬的場，被品牌營銷玩得最火的就是品牌星球這么個概念。比如說 LV 就在路易威登先生誕辰 200 周年的時候，推出了一款元宇宙的游戲，叫做路易的 game 在里邊就可以通關，號稱可以體驗路易威登老先生的傳奇人生。

天貓也搞了一個元宇宙營銷的場，你可以通過虛擬人數字藏品來做一些內容創新或者引流和工具來幫助品牌去做。

基于元宇宙的營銷，可以說是一個元宇宙中的元宇宙,大廠紛紛入局元宇宙，都是希望能在 web 3.0 的時代來搶占流量的一杯羹.

你了解了嗎?